广告策划【精选175句】

1、（1）产品的性能：

2、一、广告设计狭义上说只是一种技能，广告策划属于营销的范畴，考验的是个人综合能力

3、但如果只满足于或过于关注这些内容则犯了广告策划人的大忌。

4、目标消费群体的共同需求

5、消费者总量

6、消费者总的购买量

7、产品信息，主要包括产品名称、技术指标、销售地点、销售价格、销售方式以及国家规定必须说明的情况等。

8、未满足的需求

9、（1）印刷媒体。印刷媒体指的是报纸、期刊等印刷出版物，这类媒介是广告最普遍的承载工具。报纸的优点是：信息传递及时、记者广泛稳定、可信度比较高；刊登日期和版面的可选度较高、便于对广告内容进行较详细的说明；便于保存，制作简便，费用较低。报纸的局限性是：时效短、转阅读者少；印刷简单因而不够形象和生动，感染力相差一些。期刊的优点是：读者对象比较确定、易于送达特定的广告对象；时效长、转阅读者多、便于保存；印刷比较精美、有较强的感染力。期刊的不足是：广告信息传递前置时间长、信息传递的及时性差、有些发行量是无效的。

10、消费者分析的总结。

11、（6）产品的外观与包装：

12、（2）视听媒体。视听媒体主要有广播、电视等。广播的优点是：覆盖面广、传递迅速、展露频率高；可选择适当的地区和对象、成本低。广播的缺点是：稍纵即逝、保留性差、不宜查询；受频道限制缺少选择性、直难性与形象性较差、吸引力与感染力较弱。电视的优点是：覆盖面广、传播速度快、送达率高；集、形、声、色、动态于一体，生动直观、易于接受、感染力强。电视的不足是：展露瞬间即逝、保留性不强；对观众的选择性差，绝对成本高。

13、产品的质量有无继续提高的可能？

14、产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？

15、企业的供应商与企业的关系

16、现有消费者的分布

17、产品的性能有哪些？

18、使用后的满足程度

19、潜在消费者需求的满足程度如何？

20、消费者的总体消费态势。

21、市场上居于主要地位的品牌

22、市场概况。

23、目标消费群体的特性

24、这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

25、在生产工艺上有无特别之处？

26、（2）潜在消费者：

27、企业在安排广告内容时应注意以下问题：

28、机会与威胁

29、（3）目标消费者：

30、以上几个要素在过去一个时期中的变化

31、广告策划工作，包括分析广告机会、确定广告目标、形成广告内容、选择广告媒体以及确定广告预算等内容。

32、（1）潜在消费者的特性：

33、市场有无季节性？

34、总体的经济形势

35、（3）产品的价格：

36、就算不到其他地方，相信在头条的回答里也会有很多。

37、是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？

38、购买的动机

39、产品最适合消费者需求的性能是什么？

40、产品特征分析。

41、潜在消费者对本品牌的态度如何？

42、产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称？

43、市场分析即PEST。政治、经济、社会、技术等宏观分析。

44、进行广告促销，首先要通过广告机会分析解决针对哪些消费者做广告以及在什么样的时机做广告等问题。为此就必须搜集并分析有关方面的情况，如消费者情况、竞争者情况、市场需求发展趋势、环境发展动态等，然后根据企业的营销目标和产品特点，找出广告的最佳切入时机，做好广告的群体定位，为开展有效的广告促销活动奠定基础。

45、有关广告的知识，起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节内，且很不成系统。到现在为止，广告知识仍是这些学科的组成内容之一，如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述到广告的内容。

46、现有消费者的受教育程度

47、（1）现有消费群体的构成：

48、年龄职业

49、这无异于削足适履，刻舟求剑。

50、各品牌所占据的市场份额

51、（3）现有消费者的态度：

52、（3）市场的文化背景

53、第一部分：市场分析

54、有无新的购买计划？

55、（2）市场的政治、法律背景：

56、（二）确定广告目标

57、广告策划小组名单：

58、在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

59、当然一个具体的广告也是需要这些内容的

60、消费者对产品材质的认识如何？

61、消费者对产品质量的满足程度如何？

62、营销环境分析总结。

63、是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？

64、现有消费者的收入

65、消费者分析即消费习惯、动机等。其次是策略部分。包括：1、策划目标即要完成的任务。2、宣传卖点提炼即找到自己的USP再进行包装信息。3、宣传策略即媒体的配合、公关宣传活动。分线上线下。最后评估与预算。这里在某种情况下是很重要的，起到补充与确立信心的作用。

66、四、二者的关系好比导演和演员

67、根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式：

68、要看是打那内的广告，比如：打矿泉水的广告：山中有甘露，流淌在你心。或喝望！

69、各种消费者消费本类产品的特性

70、构成这一市场的主要产品的品牌

71、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

72、对这些产品的态度如何？

73、产品的价格与产品质量的配合程度如何？

74、产品的营销中间商与企业的关系

75、三职位不同。广告策划广泛应用在各专业公司以及活动类集团，而广告设计是分布在专业广告制作商以及企业中的职位。

76、（4）邮寄媒体。邮寄媒体是指遍布全国用至全世界的邮政网络。邮寄媒体的优点是：广告对象明确而且具有灵活性、便于提供全面信息。邮寄媒体的局限性是：时效性较差、成本比较高、容易出现滥寄的现象。

77、首先是分析部分。包括：

78、对本品牌的偏好程度

79、广告策划的工作是为了用较低的广告费用取得较好的促销效果。

80、未来市场构成的变化趋势如何？

81、（2）优势与劣势

82、现有消费者分析。

83、主要问题点

84、二、广义的策划其实是包含设计的，狭义的策划就是写方案和构思，而设计更注重软件操作

85、企业的广告策划人员在选择广告媒体时必须了解各种媒体的特性。广告可以选择的传播体及其特性的有关情况如下：

86、消费者对产品价格的认识如何？

87、广告策划案一定是在对理论专业知识充分理解前提下的挥斥方遒、精密运作。

88、对本品牌的认知程度对本品牌的指名购买程度

89、关于这个问题标准化的流程和模板在各种专业书籍、教材上都有，互联网上也可信手拈来。

90、四名词解释。　　广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。　　广告设计是一种职业，是基于计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。

91、等等各方面的广告各有不同说法，

92、产品在外观和包装上有没有缺欠

93、广告学类。

94、（4）产品的材质：

95、还有很重要的一点就是一切要用心还要有良心。

96、现有消费者的总量

97、广告信息需要通过一定的媒体才能有效地传播出去，然而不同的媒体在广告内容承载力、覆盖面、送达率、展路频率、影响价值以及费用等方面互有差异，因此正确地选择广告策划过程中一项非常重要的工作。

98、购买的数量

99、与本品牌构成竞争的品牌是什么？

100、个人理解的策划案无非是“把合适的产品（商品或服务）在合适的时间用合适的方式在合适的地方告诉合适的人”。

101、广告营销计划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件

102、产品通过什么样的工艺生产？

103、产品的质量能继续保持吗？

104、服务信息，主要包括产品保证、技术咨询、结款方式、零配件供应、保修网点分布以及其他服务信息。

105、广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。

106、一、营销环境分析

107、方案对我们来说都只是一个计划的大体纲要；给人都是一个直观或者可行性报告。如何在这个项目或者广告总找到新颖的观点，就能获胜先机；所以这个对公司来说都是例行要走的路线。

108、三、策划是纲要，设计是手段

109、未来市场规模的趋势

110、（一）分析广告机会

111、有无其他突出的特点？

112、对产品的喜爱程度

113、．企业信息

114、（3）生动与新颖性，广告具有吸引力、感染力从根本上来说，取决于以上两个方面，但同时也与广告的生动性与新颖性密切相关，因此广告内容应简明易懂、易于记忆，广告形式应生动有趣、富有新意。

115、现在购买哪些品牌的产品？

116、在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

117、（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；

118、．服务信息

119、（四）选择广告媒体

120、五、论地位和待遇，一般广告策划居上

121、你是学广告的吗？我可是学他的，我个人认为首先你要理解并知道你的客户需要什么，和你的客户进行良好的沟通。然后你要知道有什么样的人群需要它，能够接受它你还要知道这个产品的性能如何。总之一句话就是先要做好调查。然后根据你的调查结果再来提出合理的方案。当然你是希望可以表现自己的个性，但是有时候你的个性会和其他人的有冲突，那么在无法调节的情况下你就只好服从他人，并且尽最大努力朝自己的方向走。这样才能提出好方案做出受到欢迎的广告。

122、购买的频率

123、潜在消费者。

124、（1）机会与威胁

125、市场营销环境中的微观制约因素。

126、产业的发展政策

127、（2）市场的构成：

128、整个市场的销售额

129、产品价格在同类产品中居于什么档次？

130、二手段不同。广告策划侧重知识经验的积累，以及人脉的应用。而广告设计讲求技术的运用，例如各种设计软件。

131、优势与劣势

132、（3）市场构成的特性：

133、（1）真实性，即传播的信息必须真实可信，不可有夸大不实之词，更不能用虚假广告欺骗消费者。

134、有无暂时性？

135、中国文字博大精深，也就是说，一个字要解剖好几层，每层的意思不一样。比如人，就有很多种人的说法